Przedmiot wprowadza w arkana reklamy internetowej i handlu w sieci, tzw eCommerce. Umożliwia zapoznanie się od strony teoretycznej z mechanizmami rządzącymi reklamą w sieci oraz pozwala na praktyczne zapoznanie się z wiodącym systemem przetargowym w reklamie internetowej - Google AdWords.

• Statystyki i trendy w ramach rynku elektronicznego
  • Wykorzystanie Internetu w społeczeństwie
    • W skali ogólnoświatowej
      • Współczynniki penetracji
      • Bezwzględne liczby użytkowników
    • W skali europejskiej
      
      • Wyniki badań Eurostat
      • Dostęp do Internetu wśród firm i gospodarstw
      • Demografia wykorzystania Internetu
      • Statystyka poziomu informatycznych umiejętności kluczowych
      • Statystyka zawodowego wykorzystania Internetu
    • W skali krajowej
      
      • Wyniki badań NetTrack oraz Gemius
      • Dostęp do Internetu wśród firm i gospodarstw
      • Demografia wykorzystania Internetu
• Charakterystyka rynku transakcji elektronicznych oraz zagadnienia elektronicznego fakturowania
  
  • W skali ogólnoświatowej
    • Wartość obrotu w handlu elektronicznym
    • Nowe trendy rynkowe (Web 2.0)
  • W skali europejskiej
    
    • Powszechność stron internetowych w przedsiębiorstwach
    • Statystyka typów oferowanych usług elektronicznych
    • Statystyka transakcji kupna i sprzedaży
    • Demografia odbiorców usług elektronicznych
    • Integracja procesów i przepływów biznesowych, elektroniczne faktury
      
      • Wyniki badań Eurostat
      • Analiza zapotrzebowania na integrację wewnątrz i zewnątrz sektorową
      • Otwarte i zamknięte technologie EDI (w tym systemy internetowe)
      • Statystyka wykorzystania EDI względem sektorów rynku i wielkości przedsiębiorstw
  • W skali krajowej
    
    • Wyniki badań NetTrack i eCard
    • Dynamika obrotów handlowych
    • Udział poszczególnych typów usług elektronicznych
    • Demografia konsumentów usług elektronicznych
    • Formy płatności elektronicznych
• Rynek reklamy internetowej
  
  • Nowe trendy w mediach reklamowych
  • Przenikanie się kanałów medialnych
  • Specyfika reklamy internetowej
  • Analiza rynku reklamy internetowej
    
    • W skali ogólnoświatowej
      • Wyniki badań Marketing and Advertising Spending Forecast
      • Udział w całym rynku reklamowym
      • Udział poszczególnych wydawców i sieci reklamowych
      • Analiza działań poszczególnych graczy rynkowych
    • W skali europejskiej
      
      • Wyniki badań Jupiter Research, ZenithOptimedia
      • Udział w całym rynku reklamowym
      • Udział poszczególnych wydawców i sieci reklamowych
      • Analiza działań poszczególnych graczy rynkowych
    • W skali krajowej
      
      • Wyniki badań IAB Polska
      • Udział w całym rynku reklamowym
      • Udział poszczególnych wydawców i sieci reklamowych
      • Analiza działań poszczególnych graczy rynkowych
    • Nowe trendy
      
      • Paradygmat społecznościowy
      • Rynek reklamy w telefonach komórkowych
  • Formy przekazu reklamy internetowej
    
    • Udział podstawowych form reklamy internetowej
    • Kierowanie w grupy odbiorców (geograficzne, demograficzne, behawioralne)
    • Emisje kontekstowe
    • Specyfika podstawowych form
      
      • TextAd
      • Baner
      • PopUp
      • MultimediaAd (AudioAd, VideoAd)
      • Bezpośredni mailing
      • Treść sponsorowana
    • Formy kampanii reklamowych
      
      • CPT
      • CPM
      • CPC
      • CPA
      • CPP
      • SEO i SEM (pozycjonowanie)
    • Technologie reklamy internetowej
      
      • Agregacja marketingu
      • AdServery
      • Wybrane komercyjne systemy
      • Zagadnienia związane ze SPAMEM
        
        • Zabezpieczenia i przeciwdziałanie
      • Technologie kierowania behawioralnego
      • Nowe trendy technologiczne
  • Przetargowy system reklamy internetowej Google AdWords
    
    • Wprowadzenie
    • Centrum pomocy AdWords
      
      • Korzystanie z centrum pomocy
      • Dostęp do systemu edukacyjnego AdWords
    • Konta Google-GMail
      
      • Tworzenia i obsługa kont
      • Obsługa poczty elektronicznej w systemie GMail
    • Grupa szkoleniowa CompLearn AdWords
      
      • Rejestracja i system komunikacji w grupie
    • Forum pomocy AdWords
      
      • System komunikacji
      • Rozwiązywanie problemów
      • Obsługa ekspertów AdWords
    • Rejestracja w programie AdWords
      
      • Ustawienia danych rozliczeniowych i walutowych
    • Struktura systemu AdWords
      
      • Zarządzanie kontem AdWords
      • Nawigacja w systemie AdWords
      • Zarządzanie kampanią
      • Raporty
      • Integracja z systemem Google Analytics
    • Udostępnianie konta kadrom szkoleniowym
      
      • Numer ID klienta AdWords
      • Weryfikacja wykonywanych zadań laboratoryjnych
    • Tworzenie kampanii reklamowych
      
      • Tworzenie grup reklam w ramach kampanii
      • Podstawowe opcje kierowania
      • Budżetowania kampanii
      • Metody rozliczania kampanii
      • Reklamy tekstowe
      • Reklamy graficzne
      • Reklamy na telefony komórkowe
    • Opcje kierowania reklam w systemie AdWords
      
      • Kierowanie geograficzne
      • Kierowanie językowe
      • Kierowanie kontekstowe
        
        • Kontekst wyszukiwania informacji
        • Kontekst treści (sieć partnerska)
        • Opcje stawek przy kierowaniu
        • Słowa kluczowe
      • Kierowanie na miejsca docelowe
      • Narzędzia wykorzystania słów kluczowych
        
        • Metody dopasowywania
          • Przybliżone
          • Ścisłe
          • Wykluczające
          • Wbudowane
      • Kierowanie łączne (na słowa kluczowe oraz miejsca docelowe)
    • Ustawienia dziennych budżetów kampanii
      
      • Narzędzie budżetu sugerowanego
      • Wybór metod emisji
        
        • Standardowe
        • Przyspieszone
      • Określanie stawek reklamowych
        
        • Stawki maksymalne
          • Modele CPC i CPM
          • Dla grup reklam
          • Dla słów kluczowych
          • Dla miejsc docelowych
        • Stawki preferowanego kosztu
          
          • Modele CPC i CPM
          • Automatyczne określanie poszczególnych stawek
      • Rozliczenia i płatności w systemie AdWords
        
        • Preferencje płatności
          • Ustawienia metod płatności
          • Ustawienia form płatności
        • Podsumowanie płatności
        • Dokonywanie płatności
          
          • Generowanie kodów przelewów
          • Fakturowanie
    • Narzędzia systemu AdWords
      
      • Generator propozycji słów kluczowych
      • Obsługa wykluczania witryn i kategorii
      • Słowa wykluczające
      • Prognozowanie odwiedzin
      • Historia zmian
      • Diagnostyka reklam
      • Odrzucone reklamy
      • Edytor AdWords
        
        • Instalacja aplikacji
        • Konfiguracja konta i synchronizacja
        • Nawigacja w aplikacji
        • Dodawanie elementów
        • Kopiowanie i wklejanie, cofanie zmian
        • Zaawansowana edycja stawek i adresów URL
        • Funkcje wyszukiwania
        • Grupowanie słów kluczowych